구글 애널리틱스 GA4 서치콘솔 연동｜추적ID 대신 측정 ID G-·검색어 보고서 설정
구글 애널리틱스 GA4 서치콘솔 연동｜검색어·방문페이지 데이터 한 번에 보기
티스토리나 워드프레스, 구글 블로거를 운영하다 보면 단순히 방문자 수만 보는 것보다 어떤 검색어로 내 글이 노출됐고, 실제 클릭 후 어떤 페이지를 얼마나 오래 봤는지가 더 중요해집니다.
이때 역할이 조금 다른 두 가지 Google 서비스가 있습니다.
Google Search Console은 Google 검색결과에서의 노출·클릭·검색어·평균순위 등을 확인하는 도구이고, Google Analytics 4는 사이트에 들어온 이후 사용자가 어떤 페이지를 보고 어떤 행동을 했는지를 분석하는 도구입니다.
둘을 연결해두면 Google 검색을 통해 들어온 사용자가 사이트 안에서 어떻게 행동했는지를 한 번에 보기 편해집니다.
예전 Universal Analytics
UA-12345678-1 추적 ID → ❌ 종료된 방식
현재 Google Analytics 4
G-XXXXXXXXXX → ⭕ 측정 ID
Search Console 연동
→ GA4 관리 → 제품 링크 → Search Console 링크
검색어 보고서
→ Search Console 연결 후 보고서 → 라이브러리에서 Search Console 모음 게시
Search Console 데이터
→ 최대 16개월
→ 수집 후 GA4 표시까지 약 48시간
UA 추적ID는 이제 사용하지 않습니다
이 글을 처음 작성했던 당시에는 Google Analytics의 UA 속성을 사용했고 사이트에 `UA-XXXXXX-X` 형태의 추적 ID를 넣었습니다.
하지만 현재는 Universal Analytics가 종료됐기 때문에 새 사이트를 등록하면서 UA 추적 ID를 찾을 필요가 없습니다.
2026년 현재 웹사이트에서는 Google Analytics 4의 웹 데이터 스트림과 G-로 시작하는 측정 ID를 사용합니다.
| 구분 | 과거 | 2026 현재 |
|---|---|---|
| Analytics | Universal Analytics | Google Analytics 4 |
| ID | UA-XXXXXX-X | G-XXXXXXXXXX |
| 명칭 | 추적 ID | 측정 ID |
| 데이터 구조 | 세션 중심 | 이벤트 중심 |
GA4 측정 ID G-XXXXXXXX 확인방법
티스토리나 워드프레스 플러그인, 직접 설치하는 Google 태그에 필요한 값이 바로 GA4 측정 ID입니다.
→ 관리
→ 데이터 수집 및 수정
→ 데이터 스트림
→ 웹
→ 내 사이트 웹 스트림 선택
→ 측정 ID G-XXXXXXXXXX 확인
여기서 또 하나 헷갈리기 쉬운 게 스트림 ID입니다.
스트림 ID와 측정 ID는 서로 다른 값입니다. 사이트에 GA4를 설치할 때 일반적으로 사용하는 것은 `G-`로 시작하는 측정 ID입니다.
Search Console을 GA4에 연결한다고 해서
G- 측정 ID를 Search Console에 직접 입력하는 것은 아닙니다.
Search Console 속성 ↔ GA4 웹 데이터 스트림을 연결하는 구조입니다.
▶ 구글 애널리틱스 측정코드 발급 및 웹사이트 등록방법
Google Search Console 등록부터 확인
GA4 연결 전에 Search Console 쪽에 사이트가 정상 등록되어 있어야 합니다.
Search Console에서는 보통 두 가지 방식의 속성을 볼 수 있습니다.
| 속성 | 특징 |
|---|---|
| 도메인 속성 | http·https·www·서브도메인을 도메인 단위로 관리 |
| URL 접두어 속성 | 등록한 특정 URL 형태를 기준으로 관리 |
GA4와 연결할 때 중요한 건 GA4 웹 데이터 스트림과 Search Console 속성이 동일한 웹페이지 집합을 수집하고 있는지입니다.
예를 들어 GA4는 `https://example.com`인데 Search Console을 전혀 다른 서브도메인으로 선택하면 보고서가 원하는 형태로 나오지 않을 수 있습니다.
GA4에서 Search Console 연결하는 최신 방법
현재 가장 간단한 방법은 Google Analytics 4 관리 화면에서 직접 연결하는 것입니다.
→ 관리
→ 제품 링크
→ Search Console 링크
→ 링크
→ Search Console 속성 선택
→ 확인
→ 다음
→ 웹 데이터 스트림 선택
→ 다음
→ 설정 검토
→ 제출
연동에 필요한 권한
연결 버튼이 보이지 않거나 Search Console 속성을 선택할 수 없다면 대부분 권한 문제입니다.
- Google Analytics 4 속성 → 편집자 이상의 권한
- Search Console 속성 → 확인된 소유자
같은 Google 계정으로 두 서비스의 권한을 가지고 있으면 가장 편합니다.
Search Console에서 GA4 연결하는 방법도 있습니다
반대로 Search Console 쪽에서 연결을 시작할 수도 있습니다.
→ 설정
→ 연결
→ Google Analytics 연결
→ 연결할 GA4 속성 선택
Search Console에서는 현재 연결되어 있는 Google Analytics 속성뿐 아니라 Google Ads, Merchant Center 등 다른 Google 서비스 연결상태도 확인할 수 있습니다.
GA4와 Search Console 연결은 아무 속성이나 여러 개 붙이는 구조가 아닙니다
Search Console의 Google Analytics 연결은 연결대상을 신중하게 고르는 것이 좋습니다.
잘못된 속성을 선택했다면 기존 연결을 수정하는 방식이 아니라 기존 링크를 삭제하고 새로 만드는 방식으로 처리합니다.
그래서 사이트를 여러 개 운영한다면 GA4 속성명과 Search Console 속성명을 도메인 기준으로 명확하게 만들어두는 것이 편합니다.
연결했는데 GA4 메뉴에 Search Console이 안 보이는 이유
여기가 현재 GA4에서 가장 많이 헷갈리는 부분입니다.
Search Console 연결까지 성공했는데 왼쪽 보고서 메뉴에 아무것도 추가되지 않는 경우가 있습니다.
이건 연결 실패가 아니라 Search Console 보고서 모음이 기본적으로 게시되지 않은 상태일 수 있습니다.
→ 보고서
→ 라이브러리
→ 컬렉션
→ Search Console
→ 메뉴
→ 게시
게시하면 왼쪽 보고서 영역에 Search Console 관련 보고서가 표시됩니다.
GA4에서 확인할 수 있는 Search Console 보고서
Search Console과 GA4를 연결하면 대표적으로 두 종류의 보고서를 확인할 수 있습니다.
| 보고서 | 확인할 내용 |
|---|---|
| Google 자연 검색어 | 어떤 검색어로 노출·클릭됐는지 |
| Google 자연 검색 트래픽 | 검색으로 들어온 방문페이지와 사용자 행동 |
검색어 보고서에서 볼 수 있는 것
- Google 자연 검색어
- 노출수
- 클릭수
- 클릭률 CTR
- 평균 검색순위
자연 검색 트래픽 보고서 활용
Search Console에서는 검색결과 성과를 중심으로 보지만 GA4에서는 방문페이지를 기준으로 사용자와 세션 데이터를 함께 보기 편합니다.
예를 들어
→ 제목·메타설명 개선
클릭은 많은데 참여도가 낮음
→ 검색의도와 본문 불일치 확인
검색 유입도 많고 참여도도 높음
→ 관련글·내부링크 강화
노출은 많은데 평균순위 10~20위
→ 기존 글 업데이트·AEO·GEO 보강
Search Console과 GA4 숫자가 다른 건 정상입니다
Search Console의 클릭수와 GA4의 세션 또는 사용자 수가 정확히 똑같지 않아 이상하다고 생각하는 경우가 많은데요.
두 서비스는 수집 목적과 데이터 처리방법이 서로 다르기 때문에 숫자가 완전히 일치하지 않는 것이 정상입니다.
| 구분 | Search Console | GA4 |
|---|---|---|
| 중심 | Google 검색결과 | 웹사이트 내부 행동 |
| 대표 수치 | 노출·클릭·CTR·순위 | 사용자·세션·이벤트·참여 |
| 광고차단 영향 | 상대적으로 적음 | 태그 차단 영향 가능 |
Search Console 데이터는 최대 16개월
GA4 데이터는 보관설정 등에 따라 더 오래 분석할 수 있지만 Search Console 연동보고서에서 가져오는 검색 데이터 자체는 Search Console의 데이터 보관범위를 따릅니다.
현재 Search Console은 최대 16개월의 데이터를 유지하므로 GA4 Search Console 보고서 역시 이보다 오래된 검색 데이터를 보여주지 않습니다.
오늘 검색유입이 바로 안 보이는 이유｜약 48시간 지연
Search Console은 실시간 Analytics와 성격이 다릅니다.
Google 공식안내 기준 Search Console 데이터는 수집된 후 약 48시간이 지나야 Search Console과 GA4 연결보고서에서 확인할 수 있습니다.
그래서 오늘 오전 검색유입이 GA4 Search Console 보고서에 바로 안 나온다고 연동을 다시 할 필요는 없습니다.
기존 구형 Analytics 화면과 현재 GA4 화면 차이
아래 이미지는 이 글을 처음 작성했을 당시 Google Analytics 화면입니다.
현재 GA4의 메뉴 위치와 UI는 다르기 때문에 화면 그대로 따라하기보다는 위에서 설명한 최신 경로를 기준으로 설정하면 됩니다.
예전에는 속성 화면에서 여러 Google 제품을 연결했지만 현재 GA4에서는 관리 → 제품 링크 아래에 Search Console, Google Ads, AdSense 등 서비스별 연결 메뉴가 분리되어 있습니다.
Search Console 속성과 GA4 데이터 스트림 선택
현재는 Search Console 속성을 고른 뒤 사이트에 해당하는 GA4 웹 데이터 스트림을 한 번 더 선택해야 합니다.
예전 추적 ID 화면｜현재는 G- 측정 ID 사용
위 화면처럼 과거에는 추적 ID라는 표현을 많이 사용했지만 현재 GA4에서는 측정 ID라고 부르는 것이 정확합니다.
최신 경로는
관리 → 데이터 스트림 → 웹 스트림 → 측정 ID
이며 보통 `G-XXXXXXXXXX` 형태입니다.
Search Console 연결상태 확인
현재 연결상태는 GA4와 Search Console 양쪽에서 모두 확인할 수 있습니다.
관리 → 제품 링크 → Search Console 링크
Search Console
설정 → 연결
Google Ads·AdSense도 GA4와 연결할 수 있습니다
기존 글에는 Search Console 외에 Google Ads와 AdSense를 같은 구형 Analytics 화면에서 연결하는 과정이 들어 있었는데 현재는 각각의 연결방식도 달라졌습니다.
Google Ads
GA4와 Google Ads를 연결하면 GA4 주요 이벤트를 Google Ads 전환으로 활용하거나 GA4 잠재고객을 광고에 활용할 수 있습니다.
현재는 GA4의 관리 → 제품 링크 → Google Ads 링크 또는 Google Ads의 데이터 관리 기능을 통해 연결합니다.
Google AdSense
AdSense와 GA4도 현재 공식적으로 연결할 수 있습니다.
→ 계정
→ 액세스 및 승인
→ Google 애널리틱스 통합
→ 새 링크
→ GA4 속성 선택
연결된 AdSense 데이터는 GA4의 수익 창출 → 게시자 광고 보고서와 탐색 분석에서 활용할 수 있습니다.
▶ 구글 애널리틱스 애드센스 연동방법 - 티스토리 워드프레스
워드프레스는 Site Kit by Google로 쉽게 연결 가능
워드프레스라면 직접 GA4 태그와 Search Console 인증코드를 넣어도 되지만 Google 공식 플러그인 Site Kit by Google을 사용하는 방법도 편합니다.
현재 Site Kit에서는 대표적으로 다음 서비스를 연결할 수 있습니다.
- Google Search Console
- Google Analytics
- PageSpeed Insights
- Google AdSense
- Google Ads
- Google Tag Manager
특히 워드프레스 관리화면에서 검색 유입, 인기 콘텐츠, 속도, 광고수익 등을 한 번에 확인할 수 있어 여러 Google 서비스를 따로 열기 귀찮은 경우 편합니다.
▶ 워드프레스 구글 사이트킷 Search Console·Analytics·AdSense 연동
티스토리는 GA4 측정 ID와 Search Console을 각각 확인
티스토리에서는 워드프레스처럼 Site Kit를 사용할 수 없기 때문에 GA4 설치와 Search Console 등록상태를 각각 확인해야 합니다.
중요한 건 같은 사이트를 두 서비스가 정상적으로 측정하고 있어야 한다는 점입니다.
1. GA4 웹 데이터 스트림 생성
2. G- 측정 ID 연결
3. 실시간 보고서에서 방문 확인
4. Search Console 사이트 소유권 확인
5. 사이트맵·RSS 제출
6. GA4 → Search Console 링크 생성
Search Console 보고서가 0으로 나올 때
| 증상 | 확인할 것 |
|---|---|
| Search Console 자체에 데이터 없음 | 소유권·색인·사이트 등록 확인 |
| Search Console은 정상, GA4만 없음 | GA4 Search Console 링크 확인 |
| 연결됐는데 메뉴 없음 | 보고서 → 라이브러리 → Search Console 게시 |
| 오늘 데이터 안 보임 | 최대 약 48시간 기다려 확인 |
| 검색어 일부만 표시 | Search Console 개인정보·집계 제한 |
| 페이지가 엉뚱하게 보임 | 선택한 웹 데이터 스트림·Search Console 속성 확인 |
GA4 실시간은 나오는데 Search Console 연결은 안 될 때
이 경우 GA4 태그 설치 문제는 아닐 가능성이 높습니다.
GA4 실시간 보고서에 현재 방문자가 정상적으로 보인다면 사이트의 Google 태그 자체는 작동하고 있다고 볼 수 있습니다.
그다음 아래 순서로 확인합니다.
- Search Console 속성에서 내가 확인된 소유자인지 확인
- GA4 속성에서 편집자 이상 권한 확인
- 연결한 Search Console 속성이 실제 사이트와 일치하는지 확인
- 올바른 웹 데이터 스트림을 선택했는지 확인
- 보고서 라이브러리에서 Search Console 컬렉션을 게시했는지 확인
GA4와 Search Console 연결을 삭제하고 다시 만들 때
사이트 이전이나 도메인 변경으로 잘못된 Search Console 속성이 연결됐다면 기존 연결을 삭제한 뒤 새로 만드는 게 좋습니다.
GA4에서는
관리 → 제품 링크 → Search Console 링크 → 기존 링크 → 메뉴 → 삭제
방식으로 제거한 뒤 새 속성과 다시 연결합니다.
Search Console에서는
설정 → 연결
에서 현재 연결된 GA4 속성을 확인하고 연결을 해제할 수 있습니다.
GA4 Search Console 연동 FAQ
UA 추적 ID를 계속 사용할 수 있나요?
현재 신규 Analytics 설정은 Google Analytics 4를 사용합니다. 사이트에는 G-로 시작하는 GA4 측정 ID를 사용하는 것이 현재 방식입니다.
GA4 추적 ID는 어디 있나요?
GA4에서는 추적 ID보다 측정 ID라는 표현을 사용합니다. 관리 → 데이터 스트림 → 웹 데이터 스트림을 선택하면 G-로 시작하는 측정 ID를 확인할 수 있습니다.
측정 ID와 스트림 ID는 같은 건가요?
아닙니다. 사이트 태그나 CMS에 주로 입력하는 값은 G-로 시작하는 측정 ID이며 스트림 ID는 별도의 내부 식별값입니다.
Search Console에 G- 측정 ID를 입력해야 하나요?
아닙니다. GA4와 Search Console 연결은 Search Console 속성과 GA4 웹 데이터 스트림을 선택해 연결하는 방식입니다.
GA4에서 Search Console 메뉴가 보이지 않습니다.
Search Console 링크를 만든 뒤에도 보고서 컬렉션은 기본적으로 게시되지 않을 수 있습니다. 보고서 → 라이브러리에서 Search Console 컬렉션을 게시합니다.
어떤 검색어로 들어왔는지 GA4에서 볼 수 있나요?
Search Console을 연결하면 Google 자연 검색어 보고서에서 Search Console의 검색어·클릭·노출·CTR·평균순위 등을 확인할 수 있습니다.
Search Console 데이터가 오늘 바로 나오나요?
아닙니다. 현재 Google 안내상 Search Console 데이터는 수집 후 약 48시간의 처리시간이 있을 수 있습니다.
몇 년 전 검색 키워드도 볼 수 있나요?
Search Console에서 보관하는 검색데이터가 최대 16개월이므로 GA4 Search Console 보고서에서도 최대 16개월 범위입니다.
Search Console 클릭수와 GA4 사용자 수가 왜 다른가요?
두 시스템은 데이터 수집기준과 목적이 서로 다르기 때문에 완전히 동일한 숫자가 나오는 것이 정상적인 목표는 아닙니다.
AdSense도 GA4와 연결 가능한가요?
가능합니다. 현재는 AdSense의 계정 → 액세스 및 승인 → Google 애널리틱스 통합에서 GA4 속성을 연결할 수 있습니다.
AdSense 수익은 GA4 어디에서 보나요?
연결 후 GA4 수익 창출의 게시자 광고 보고서와 탐색 분석에서 관련 광고수익 데이터를 활용할 수 있습니다.
WordPress는 Site Kit를 써도 되나요?
Google 공식 WordPress 플러그인으로 Search Console·Analytics·AdSense·PageSpeed Insights·Tag Manager 등을 연결할 수 있기 때문에 직접 코드를 관리하기 어렵다면 편한 방법입니다.
결론｜2026년에는 UA 추적 ID가 아니라 GA4 웹 데이터 스트림을 기준으로 보면 됩니다
이 글을 처음 작성했던 시절에는 Google Analytics의 UA 속성을 Search Console에 연결하고 UA 추적 ID를 확인하는 방식이었습니다.
하지만 지금은 이 흐름을 그대로 따라가면 메뉴부터 찾을 수 없습니다.
현재 기준으로는
↓
웹 데이터 스트림 생성
↓
G- 측정 ID 설치
↓
Search Console 소유권 확인
↓
GA4 관리 → 제품 링크
↓
Search Console 링크
↓
Search Console 속성 + 웹 데이터 스트림 선택
↓
보고서 → 라이브러리
↓
Search Console 컬렉션 게시
이 순서로 이해하는 것이 가장 정확합니다.
그리고 검색 키워드만 보고 끝내기보다는 Search Console의 노출·클릭·평균순위와 GA4의 방문페이지·사용자 참여 데이터를 같이 비교해야 어떤 글을 업데이트할지 판단하기 훨씬 쉬워집니다.